Позиционирование бренда – это фактически разработка и фиксация требуемого имиджа бренда в сознании целевой аудитории. Оно необходимо любому бренду, будь то продукт, компания, услуга. Разработать позиционирование означает, что вы получите возможность четко сфокусировать ваш бренд на целевую аудиторию, сделать его выразительным, заинтересовать инвесторов и партнеров. Провести анализ позиционирования вам поможет наше агентство Woodlime с большим опытом работы маркетингового отдела, его аналитического подразделения.
Главные принципы позиционирования бренда в Ташкенте заключаются в следующем:
1. Бренд должен периодически проходить обновления
Почему торговая марка, бренд должны периодически претерпевать изменения? Все очень просто: они должны соответствовать ожиданиям своей целевой аудитории. С одной стороны, это происходит под влиянием тенденций рынка, а с другой – в соответствии с маркетинговой стратегией развития компании или бренда. И здесь нужно держаться золотой середины.
Периодический анализ соответствия бренда ожиданиям вашей целевой аудитории определяет время для необходимого обновления. Обычно это происходит с периодичностью в несколько лет. Тенденции последних лет, по объективным причинам стремительно роста технологий, заставляют это делать все чаще, в среднем от 3 до 5 лет
По каким маркерам состояния торговой марки можно судить о необходимости обновления?
- – Ценность. Насколько ценным в лице целевой аудитории бренда является ваш продукт или услуга в данное время?
- – Уникальность бренда. Насколько ваш продукт или услуга выгодно отличается от конкурентов?
- – Доверие потребителей продукта или услуги. Все ли устраивает целевую аудиторию в отношении вашего бренда?
- – Устойчивость. Насколько основательны и непоколебимы позиции бренда на рынке, насколько агрессивна конкурентная среда?
- – Соответствие ценностям. Насколько образ бренда согласуется с миссией и корпоративными политиками компании?
2. Определяющую роль в позиционировании бренда играет топ-менеджмент
Собственно, идейными вдохновителями брендов являются настоящие лидеры в управлении. Часто, особенно на начальных этапах развития бренда, эту роль играют собственники компаний.
Успех развития и жизни бренда зависит от профессионализма и целеустремленности лидера. Именно поэтому имена успешных топ-менеджеров компаний, производящих товар или услугу неразрывно связывают с названием бренда.
3. Сотрудники компании несут ответственность за успешное позиционирование и развитие бренда
Только слаженная работа всех звеньев производства продукта или сервиса, понимание и принятие единой доктрины развития бренда дает возможность марке развиваться. Насколько бы лояльной не была к бренду целевая аудитория, плохая работа команды, обслуживающая бренд, не сможет обеспечить его жизнеспособность в условиях жесткой конкуренции.
4. Сильные бренды ориентированы только на своих покупателей
Как известно, движение — это жизнь, все движется, все вращается. Жизнь и развитие бренда зависит от непрерывного движения денежного потока, взаимного товарно-денежного обмена между брендом и его покупателем, целевой аудиторией. Они постоянно вовлечены во взаимодействие.
Без внимания целевой аудитории жизнь бренда не может существовать даже в воспоминаниях. Именно целевая аудитория в своем сознании является носителем и ценителем бренда, его образа. В определенной мере, жизнь бренда зависит от привязанности покупателя к самому образу бренда.
Зная эту главную особенность позиционирования, профессиональный маркетолог ненавязчиво, благодаря различным инструментам, старается сделать эту связь максимально крепкой.
Проблема с позиционирование продукта на рынке?
- Уникализация бренда: требуется показать, чем ваш бренд отличается от других
- Необходимо рассказать о достоинствах продукта, чтобы убедить покупателя, однако неизвестно, какие шаги предпринять
- Нужно помочь потребителю сделать выбор в пользу вашего продукта
- Требуется определить главные положительные особенности бренда
Создадим для вас логически верное и эмоционально убедительное позиционирование
Позиционирование – это основа для брендирования. С его помощью предприниматель может подчеркнуть ценность своей продукции, ее отличительные черты. На основе позиционирования бренда в дальнейшем строится рекламная кампания, определяется основное послание бизнеса потребителю. Задачи позиционирования, которые решают специалисты компании.
Решения для брендов:
- Четко сформулировать и донести до потребителя основные преимущества торговой марки
- Создать концепцию и узнаваемость бренда
- Сформировать ценности, лояльность и привязанность к бренду
- Создать четкий ассоциативный ряд бренда
- Усилить позиции продукта или компании на заданных рынках
- Отстроиться от конкурентов
Когда заказывать позиционирование торговой марки и бренда в Ташкенте?
- Необходимость определить суть товара или услуги
- Изучение аудитории покупателей, их вкусов, потребностей прояснит мотивационные механизмы
- Потребность поможет донести до аудитории информацию об уникальности товара или услуги
- Желание расширить аудиторию своих потребителей благодаря позиционированию, определить направления развития бренда, сделать его популярным
- Удержание клиентов за счет предоставления им желаемого товара и укрепления репутации компании
- Выработка эффективной стратегии бренда, которая снизит риски и обеспечит успешное развитие бизнеса