Для решения поставленной задачи агентство предложило креативную концепцию, которая в дальнейшем легла в основу всех визуальных коммуникаций бренда. Поскольку чипсы относятся к категории товара импульсного спроса, необходимо было разработать эмоциональный образ бренда. Чипсы дают возможность быстро перекусить, заняться чем-то легким, провести время весело, насыщено эмоциями и впечатлениями от общения с друзьями или коллегами. Идея «теплого общения со вкусом», не только близка категории продукта, но в то же время отражает особенность технологии его приготовления. Идея получила развитие и в названии бренда, предложенного агентством.